EL CRECIMIENTO DE LOS OUTLETS

Los centros comerciales han sufrido y están sufriendo una transformación durante y después de la crisis económica y es que el cliente ya no es igual que antes de la crisis y sus hábitos de compra tampoco.

Se ha creado un perfil de cliente impulsado por la crisis, y conocido ya como el comprador inteligente, que busca, compara y elige el mejor precio sin renunciar a seguir adquiriendo prendas de su marca favorita.

Importado del mercado estadounidense, el outlet se ha convertido en los últimos años en el paraíso de las gangas para el consumidor. Así mismo, representa una oportunidad de negocio para las firmas que supone la ocasión de dar salida al excedente de mercancía.

Hoy el cliente se mueve principalmente por el precio, lo que viene a llamarse compra inteligente y racional, aunque en los outlets se corre el riesgo de perder la cabeza por el precio y lanzarse a la compra impulsiva.

El próximo día 24 de marzo se abrirá el mayor centro comercial outlet de España, Sambil Outlet Madrid, en la localidad madrileña de Leganés con más de 120 tiendas de conocidas marcas de moda donde Paco Cecilio también abrirá tienda. Allí el cliente seguirá comprando marcas de reconocido prestigio sin renunciar a la calidad, pero con descuentos en torno al 50 % de descuento en muchos casos.

La recuperación textil obliga a las marcas a reinventarse buscando producto para sus tiendas outlets mediante este canal de venta que está en pleno auge. La facturación de este canal supuso un 15 % del total de la venta el año pasado y este año parece que se superarán estas cifras.

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